نتایج تحقیقات دنیل کانمن (Daniel Kahneman) و آموس تورسکی (Amos Tversky) در دهه هشتاد نشان داد که برخلاف تصور ما که طرز تفکر و رفتار جوامع بشری بر حول محور منطق گردش میکند، شیوه تفکر ما برای سادگی بیشتر به کلیشهها و چهارچوبهای رایج تکیه میکند؛ چهارچوبهایی که غیرمنطقی و صرفاً بین مردم مرسوم هستند.